Digital Signage - Was ist das und wie kann ich es einsetzen?
Was ist das?
Im eigentlichen Sinne geht es bei "Digital Signage" um vernetzte (audio-)visuelle Informationssysteme, deren Inhalte über eine Software (Beispielsweise
"Hotoffer") gesteuert und zusammengestellt werden können.
Um damit richtig werben zu können benötigen Sie eine Kombination an Präsentationstechniken. Sie benötigen einen "Player" (Abspielgerät, PC-System), eine Netzwerkanbindung (LAN, WLAN oder FTP) sowie eine Software die das Abspielen der Inhalte steuert, ein Content Management und Netzwerk-Management. Digital Signage ist mehr als nur eine einfache TV-Lösung (Broadcast), es dient als Präsentationssystem (mit und ohne Netzwerkanbindung) und als interaktives Kiosksystem.
Wo wird sie eingesetzt?
Diese zunehmend eingesetzte Variante der Werbung wird auf öffentlichen Plätzen, wie Bahnhöfen, Flugplätzen, in Cafes, in Kaufhäusern, in Ihrem Fitnessstudio oder im Kino eingesetzt, eben überall dort, wo das Käuferverhalten direkt beeinflusst werden kann oder die Kundschaft angenehm unterhalten werden soll.
In Hotels, Großmärkten und Geschäften kommt immer mehr Digital Signage (als Instore TV-Lösung) zum Einsatz. Im Unternehmensbereich wird es zunehmend für die Eigenvermarktung oder für Produktionsinformationen in Werkhallen eingesetzt.
Wie wird sie eingesetzt?
Werbung und Informationen werden mittels elektronischer Laufschriften und auf digitalen Plakaten präsentiert. Der Anwender kann mittlerweile selbst interagieren (beispw. über Microsoft Kinect) und in den Ablauf der Werbung, Präsentation eingreifen.
Stellen Sie sich ein Schaufenster als Produktkatalog vor, den Sie mit Handgestiken durchblättern.
Die Inhalte können dabei zielgruppengerecht angepasst werden. Eine Kombination aus Veranstaltungshinweisen, lokalen Wetterinformationen und Nachrichten verspricht dabei eine höhere Aufmerksamkeit bei Kunden als ein rein statisches Werbedisplay.
Video-Clips, Bilder, Texte, Sounds und Präsentationen werden direkt am Point of Sale (POS) oder Point of Information (POI) ausgestrahlt.
Die zentrale Verwaltung, die Übertragung und Erstellung dieser Inhalte übernimmt dabei unsere Software
Hotoffer. Die digitalen Inhalte werden meist mittels einer TCP/IP-Verbindung, FTP-Verbindung, per CD, DVD, USB-Stick oder Compact-Flash-Karten auf Client-PCs (Abspielgeräte) verteilt.
Welchen Nutzen erhalte ich durch den Einsatz von Digital Signage?
Ein großes Argument für den Einsatz von Digital Signage Systemen ist die Kostenersparnis. Bei konventionellen Schildern und Plakaten fallen bei jedem Wechsel der Inhalte Kosten an, da das Schild verändert oder das Plakat überklebt werden muss.
Bei Digital Signage werden die geänderten Inhalte praktisch ohne Zusatzkosten elektronisch eingespielt und sind zudem immer aktuell.
Auch sinken täglich die Kosten für die Anschaffung der Hardware. Bildschirme und PC-Systeme werden immer günstiger und erlauben jedem den Einsatz von Digital Signage Werbung.
